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  • 全球最大的通信集团WPP通过整合Yaku和greyhound digital获胜

    发布时间: 2020-11-19 11:29首页:主页 > 国际 > 阅读()
    代表传统创意阵营的格雷(Grey)一直没有名字,而数字代理商再次成为主导方——这已经不是WPP第一次发生这样的合并。
     
    记者顾晓丹
    过去一周,全球最大的通信集团WPP接连宣布两起并购案。
     
    新公司雅居集团将继续同时实施雅居乐和格力两个品牌,未来将根据客户和市场的需求逐步整合为一家公司。雅高现任CEO阿贾兹·艾哈迈德将出任新成立的雅居集团CEO,格力猎犬CEO迈克尔·休斯顿将担任公司总裁兼首席运营官。新的管理和创新领导团队将在未来几周内宣布。
     
    WPP首席执行官马克·里德(Mark read)告诉竞选团队,新公司最好使用单独的名称,WPP不希望使用包含两家公司元素的广告名称。”现在是时候做出大胆的决定了,在某种程度上把遗产放在一边。”。你必须尊重你的传统,但你不能被它束缚。”他说。
     
    马克,WPP首席执行官于1917年在纽约成立,Gerry是一个传统的创意广告公司,有100多年的历史。在行业内积累了丰富的经验。在此之前,它已经与宝洁合作了60多年。其他长期合作的重要客户包括佳能和葛兰素史克。雅库于1994年在伦敦成立,也是一家知名的营销服务提供商,专注于互联网、移动和社交网络等领域。这两家公司都被WPP收购,WPP在2004年以15.2亿美元收购grey,2012年以5.4亿美元收购yakour。
     
    关于格力和雅库的合并,WPP将原因归结为客户对数字化转型和技术驱动能力的需求不断增长。WPP表示,双方客户互补,不存在竞争。合并后的雅居集团将在媒体、娱乐和科技以及消费品、医疗和金融服务等领域积累更多资源。”我们的客户需要由他们的专业技术驱动的优秀创意,并在全球范围内提供这些创意,而这家新公司正是为了满足这一需求而设计的。
     
    当然,Gerry和yakour可以看作是传统创意和数字技术的结合。早在2018年,业内就传出两家公司合并的传闻。当时,有人嘲笑一家名为“灰色kqa”的公司会出现。但到合并发生时,代表传统创意阵营的格雷却没有名字。
     
    这并不是第一次数字化主导传统观念。
     
    2018年11月,行业内外发生了更轰动的并购案。故事的主角是智威汤逊和神童。合并后成立的新公司名为Wunderman Thompson。志伟汤姆逊是历史上第一家广告公司。擅长创意和品牌传播。然而,在诞生154年后,它的排名落后于威门,后者的主要业务是数据和技术驱动的电子商务、咨询和CRM。当时,这引起了业界内外的一片叹息,被认为是数字颠覆广告业的标志性事件之一。
     
    同样,WPP也将整合成立于1923年的Y&R和1992年成立的数字营销公司VML。新公司vmly&R也由精通数字创意营销的创意和数字营销机构主导。当时雷德表示,两家公司在创意、技术和数据服务方面具有明显的互补优势。
     
    此次整合发生在2018年9月,是mark read接任苏明天先生并成为WPP全球CEO后的第一个重大决策。从那时起,read多次简化了WPP。每次整合后,传统广告公司的名字都被抛在脑后——vmly&R和魏门汤姆逊。这一次,格雷戈里在“雅居群”中的名字完全消失了。
     
    随着有着百年历史的传统广告公司的名字“消失”,或被取代或被取代,传统观念正一次又一次地被数字技术所补充。在数字营销时代,广告业变革的步伐越来越快,最大的动力可能是资金压力。
     
    自2017年以来,WPP的收入一直在下降。当年苏明天通过“疯狂”收购代理创建的传媒帝国一直面临着精简运营、减少负债的压力。根据WPP 10月底刚刚发布的第三季度财报,该集团营收为29.26亿英镑,同比下降9.8%。其中,全球最大的整合代理收入23.16亿英镑,同比下降8.9%;公关代理收入2.19亿英镑,下降9.1%;综合代理商VML&R表现最好,仅较去年略有下降,这可能会进一步加强mark-Read继续其合并传统创意和数字技术广告公司的战略。

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。

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